青州开创“1234”非遗与旅游融合新模式
本报记者 张平  通讯员 马爱娟 耿晨

     今年6月14日是我国第九个“文化遗产日”。今年文化遗产日的主题是“让文化遗产活起来”，而“文化遗产日”非物质文化遗产活动的主题是“非遗保护与城镇化同行”，主题口号为“非遗传承，人人参与”。
     青州作为古九州之一，历史悠久，风景秀丽，是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，非物质文化资源和旅游资源极为丰富。近年来，青州市委、市政府高度重视非物质文化遗产保护工作，成效显著，“政府买单、群众受益”青州开创非遗惠民新模式被评为2012年山东省非遗保护工作十大亮点工作，“一三五”模式获2013年山东省文化创新奖。为挖掘古城旅游资源，激发非遗文化传承活力，青州市坚持非遗传承和保护并重的原则，围绕“一村、两园、三城、四街”打造文旅结合十大平台，开创“1234”非遗与旅游融合新模式，成为青州市近年来非遗保护工作的新思路和新亮点。
      “一村”，即非遗生态村——井塘古村。井塘古村是一座历经500余年沧桑风雨，依旧保存较完好的明代建筑风貌的古村落。作为省级非遗项目的青州井塘村石砌房民居建筑技艺，离不开它的原生态文化土壤，本着就地保护的原则，青州市投资4000余万元，对井塘古村进行了保护性修缮，组织民俗非遗展演等文化惠民活动，加大旅游宣传力度，打响山东省最美乡村品牌，使市内外游客在游览中切身感受到了井塘村石砌房民居建筑的精湛技艺，领略了非遗生态村原汁原味的独特魅力。
      “两园”，即东夷文化标志园和范公亭公园。青州是东夷文化的发祥地，有着7000年的历史，东夷文化标志园位于青州城南，占地1700亩，以展示东夷文化为主题，是一处集历史文化和自然景观于一体的大型综合文化生态园，传承人每天在此开展青州花毽、太极拳、抖空竹等非遗项目的展演和传承活动，极大丰富了群众的精神文化生活；范公亭公园始建于北宋，占地300多亩，文化底蕴丰厚，环境怡人，十分适宜非遗传承人在此开展传承活动。将青州府花边大套、青州泥塑等具有经营性、表演性的非遗项目纳入此处，旨在打造集展演、互动、传承、经营于一体的综合性非物质文化遗产博览园。传承人在“两园”中进行传承展演、交流互动、制作经营等活动，既依托青州丰富的旅游资源打响了青州非遗知名度，又拉长了文化旅游产业链，丰富了传承路径，提高了传承热情。
      “三城”，即宋城、大明衡王城和泰丰书画古玩城。青州宋城以宋代万年桥为中心，占地215亩，全部中式宋代风格，游人如织，在此长期进行扑蝴蝶、山东快书、抖空竹等非遗项目的展演，极大丰富了宋城旅游的文化内容。大明衡王城位于5A级景区云门山脚下，是一座颇具明代建筑风格的大型建筑群，占地400亩，在此建设红丝砚雕刻技艺综合传习中心，重点进行红丝砚雕刻技艺的保护与传承，打造集红丝砚艺术设计、加工制作、展示销售、体验互动于一体的红丝砚产业聚集区。泰丰古玩书画城位于南阳河畔，是一座集古玩奇石为一体的大型文化市场，在此进行观赏石、玲珑石、根雕等非遗项目的活态传承，为本区域的旅游注入了活力。
      “四街”，即昭德古街、东门大街、偶园街、北门大街。这四条古街主要为明清时期建筑，聚集了丰富的非物质文化遗产资源，老店铺、青砖小瓦，古式木质板门，滋味十足，依稀可见当年商贾云集、游人如织的繁华，其中，昭德古街是“中国十大历史文化名街”之一。2012年，青州市政府对东门大街、偶园街、北门大街进行了大规模“修旧如旧”式的保护修复，并组织非遗艺术团在古街上进行演出，演出项目既有锵剪子磨菜刀、青州武术、剃头挑子等市民喜爱且熟知的项目，也有青州挫琴、青州满族八角鼓、撂棒槌、西洋镜等鲜为人知的濒危项目，艺术团每天演出两场，每场两小时，全年演出达到七百场次以上。这种做法既能丰富古街旅游的内容，又实现了青州非物质文化遗产的有效宣传和推广。
      非遗与旅游相互结合，共赢发展，对于增强非遗活力，打造青州文化旅游新名片，具有十分重要的意义。一是联姻非遗元素，提升景区文化内涵。文化是旅游的灵魂，人们从居住地到旅游目的地，为的就是去寻找、了解、体验那里的地域文化、民俗文化等。充分利用非遗旅游资源，对于丰富旅游产品文化内涵，提升旅游景区品质，对于传承非遗精髓，弘扬民族传统文化，具有十分积极的现实意义。二是打响非遗品牌，延伸旅游产业链。非遗由于具有原生态的文化特征，作为稀有的优秀的文化遗存，蕴涵着巨大的经济价值。如隆盛糕点、花毽、云门陈酿酒等项目，经过产业化设计和包装，开发成旅游产品，丰富了旅游市场，促进了旅游产业链的延展，由此衍生出与之相关联的产业集群，推动当地经济的增长，促进文化与旅游产业的共同发展。三是丰富传承路径，增加传承人收益。非遗与旅游相结合，带来的是可观的经济收益，既可以保障和提高传承人的生活水平，使其安心收徒授艺，又可以解决学习者的后顾之忧，让其安心学练；在很大程度上能够落实非遗保护健康持续发展的目标任务。四是增强非遗活力，增强非遗知名度。旅游承接着五湖四海、南来北往的游客，是一个巨大的信息交汇载体和宽阔的对外交流平台。非遗蕴藏着丰厚文化内涵，可以通过一定的艺术加工、文化提炼、转型为游客乐意接受的旅游产品，借助旅游这个窗口，传播当地的历史文化、民族习俗、风土人情、思想观念、价值取向，向游客提供优质的精神食粮，同时在与外来文化的频繁碰撞中，不断吸收优秀元素，促进本区域文化的丰富完善，使非遗发扬光大。
 

东夷文化标志园里的太极扇表演。
  薛安吉摄

宋城“非遗”表演。
  沈志海摄